市場星報? 商之都十五周年系列報道之三
營銷篇
一直被模仿，從未被超越
商之都吹來“營銷旋風(fēng)”
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??? “就是掛一顆釘子，我們商之都也有自己的規(guī)范?！?1月底，在接受采訪時，商之都有關(guān)負責(zé)人表示，商之都的營銷在業(yè)內(nèi)也一直很有名，有自己的獨創(chuàng)性，成立快15年了，商之都的營銷“一直被模仿，從未被超越”。
一出生就風(fēng)華正茂
??? 商之都誕生開始，就顯示出與眾不同。讓我們把歷史的時鐘撥回到1995年12月28日，商之都旗艦店開業(yè)的那一天，全國商業(yè)勞模王淑貞、鄧傳英、劉淑琴、盧秀巖、董克祿、黃文改、孫喜燕、肖志英、馮穎九人為開業(yè)剪彩并現(xiàn)場示范、授徒。在崇尚模范的那個年代，商之都的這一舉動引來了各方關(guān)注，用萬人空巷都一點不夸張。
??? 除請來勞模之外，開業(yè)當(dāng)天舉行的升旗儀式，由商之都女子禮儀班完成，15年每天堅持升國旗，在全國是唯一的。
??? 商之都開到哪里，升旗的傳統(tǒng)就傳承到哪里。這不，今年9月25日，商之都寧國購物中心開業(yè)，整齊的女子禮儀班完成了在安徽的縣域經(jīng)濟區(qū)域?qū)巼纳?，引來了?dāng)?shù)厝说膫?cè)目，肅穆的儀式開始的一段在徽商故里的新商業(yè)傳奇。
??? 開業(yè)有創(chuàng)意，店內(nèi)的布置也有著自己的創(chuàng)意，春夏秋冬各有風(fēng)采，眼下正迎接著圣誕節(jié)，高的圣誕樹、紅的圣誕帽、到處存在的15周年司慶噴繪，都給人濃烈的節(jié)日氣氛。
屢屢開創(chuàng)業(yè)內(nèi)奇跡
??? 商之都的營銷創(chuàng)新一直在業(yè)內(nèi)頗有口碑，傳統(tǒng)的“幸運30分”則成了業(yè)內(nèi)營銷的保留項目，目前，商之都各個商場將這個傳統(tǒng)“曲目”貫徹下去。
??? 2005年3月12日和13日，商之都推出的第一屆“零利風(fēng)暴”隆重登場，2天時間里，安徽商之都合肥店取得了1700萬元的驕人業(yè)績，并榮獲2007年中國廣告案例報紙類策劃金獎。
??? 金融危機之時，推出的“VIP之夜”，火爆全城?！暗陜?nèi)的POS機都快刷死機了，客人太多，到凌晨2、3點我們才關(guān)門?！贝舜位顒邮艿窖胍暤年P(guān)注和報道，該負責(zé)人介紹。
??? 商之都也知道如何借力打力，積極抓住有關(guān)事件做文化營銷，以2009年為例，利用劉德華合肥站巡回演唱會事件策劃并落實劉德華演唱會開票儀式，開展以“相約華仔?商之都杯”劉德華歌友(Fans)團暨模仿秀活動；抓住小沈陽來肥演出契機，策劃協(xié)辦了“笑轉(zhuǎn)2009小沈陽劉老根大舞臺”活動……
??? 說近點的，上周末，“領(lǐng)show15載，星耀廬州——”商之都與紫羅蘭家紡?fù)瑧c15周年大型明星見面會相約在商之都合肥旗艦店，紅樓明星于小彤、蔣夢婕引爆了合肥的追星氣氛。
骨子里的創(chuàng)新基因
??? 創(chuàng)新不是從天上掉下來的，需要集體智慧的碰撞，商之都的創(chuàng)新更像是骨子里的基因。
??? 只有真正民主和諧的氣氛里，才能夠讓員工開動腦筋去進行創(chuàng)意。“每個店堂的春夏秋冬海報設(shè)計，我們都放開讓全部員工參與，并把最后‘中標(biāo)’方案的策劃者的名字寫在商場里，對其他的員工也有示范效應(yīng)。”商之都有關(guān)負責(zé)人表示。
??? “我們內(nèi)部的氣氛非常民主，不管誰想到好點子，我們都會用，而且有獎勵，商之都從開業(yè)之初到現(xiàn)在，一直崇尚的都是五湖四海的精神，是各種經(jīng)驗和文化的融合，有碰撞才有火花，才能源源不斷地產(chǎn)生新的思維?！?BR>??? 思維有碰撞，也需要有創(chuàng)新的來源，今年8月14日，商之都首批MBA班開班儀式在安徽工商管理學(xué)院教學(xué)樓舉行，選拔骨干豐富自己的理論知識，讓商業(yè)管理理論更系統(tǒng)化。這也為下一步的創(chuàng)新奠定堅實基礎(chǔ)。