市場星報(bào)? 商之都十五周年系列報(bào)道之三
營銷篇
一直被模仿，從未被超越
商之都吹來“營銷旋風(fēng)”
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??? “就是掛一顆釘子，我們商之都也有自己的規(guī)范?！?1月底，在接受采訪時(shí)，商之都有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，商之都的營銷在業(yè)內(nèi)也一直很有名，有自己的獨(dú)創(chuàng)性，成立快15年了，商之都的營銷“一直被模仿，從未被超越”。
一出生就風(fēng)華正茂
??? 商之都誕生開始，就顯示出與眾不同。讓我們把歷史的時(shí)鐘撥回到1995年12月28日，商之都旗艦店開業(yè)的那一天，全國商業(yè)勞模王淑貞、鄧傳英、劉淑琴、盧秀巖、董克祿、黃文改、孫喜燕、肖志英、馮穎九人為開業(yè)剪彩并現(xiàn)場示范、授徒。在崇尚模范的那個(gè)年代，商之都的這一舉動(dòng)引來了各方關(guān)注，用萬人空巷都一點(diǎn)不夸張。
??? 除請來勞模之外，開業(yè)當(dāng)天舉行的升旗儀式，由商之都女子禮儀班完成，15年每天堅(jiān)持升國旗，在全國是唯一的。
??? 商之都開到哪里，升旗的傳統(tǒng)就傳承到哪里。這不，今年9月25日，商之都寧國購物中心開業(yè)，整齊的女子禮儀班完成了在安徽的縣域經(jīng)濟(jì)區(qū)域?qū)巼纳?，引來了?dāng)?shù)厝说膫?cè)目，肅穆的儀式開始的一段在徽商故里的新商業(yè)傳奇。
??? 開業(yè)有創(chuàng)意，店內(nèi)的布置也有著自己的創(chuàng)意，春夏秋冬各有風(fēng)采，眼下正迎接著圣誕節(jié)，高的圣誕樹、紅的圣誕帽、到處存在的15周年司慶噴繪，都給人濃烈的節(jié)日氣氛。
屢屢開創(chuàng)業(yè)內(nèi)奇跡
??? 商之都的營銷創(chuàng)新一直在業(yè)內(nèi)頗有口碑，傳統(tǒng)的“幸運(yùn)30分”則成了業(yè)內(nèi)營銷的保留項(xiàng)目，目前，商之都各個(gè)商場將這個(gè)傳統(tǒng)“曲目”貫徹下去。
??? 2005年3月12日和13日，商之都推出的第一屆“零利風(fēng)暴”隆重登場，2天時(shí)間里，安徽商之都合肥店取得了1700萬元的驕人業(yè)績，并榮獲2007年中國廣告案例報(bào)紙類策劃金獎(jiǎng)。
??? 金融危機(jī)之時(shí)，推出的“VIP之夜”，火爆全城?！暗陜?nèi)的POS機(jī)都快刷死機(jī)了，客人太多，到凌晨2、3點(diǎn)我們才關(guān)門。”此次活動(dòng)受到央視的關(guān)注和報(bào)道，該負(fù)責(zé)人介紹。
??? 商之都也知道如何借力打力，積極抓住有關(guān)事件做文化營銷，以2009年為例，利用劉德華合肥站巡回演唱會(huì)事件策劃并落實(shí)劉德華演唱會(huì)開票儀式，開展以“相約華仔?商之都杯”劉德華歌友(Fans)團(tuán)暨模仿秀活動(dòng)；抓住小沈陽來肥演出契機(jī)，策劃協(xié)辦了“笑轉(zhuǎn)2009小沈陽劉老根大舞臺(tái)”活動(dòng)……
??? 說近點(diǎn)的，上周末，“領(lǐng)show15載，星耀廬州——”商之都與紫羅蘭家紡?fù)瑧c15周年大型明星見面會(huì)相約在商之都合肥旗艦店，紅樓明星于小彤、蔣夢婕引爆了合肥的追星氣氛。
骨子里的創(chuàng)新基因
??? 創(chuàng)新不是從天上掉下來的，需要集體智慧的碰撞，商之都的創(chuàng)新更像是骨子里的基因。
??? 只有真正民主和諧的氣氛里，才能夠讓員工開動(dòng)腦筋去進(jìn)行創(chuàng)意?！懊總€(gè)店堂的春夏秋冬海報(bào)設(shè)計(jì)，我們都放開讓全部員工參與，并把最后‘中標(biāo)’方案的策劃者的名字寫在商場里，對其他的員工也有示范效應(yīng)?！鄙讨加嘘P(guān)負(fù)責(zé)人表示。
??? “我們內(nèi)部的氣氛非常民主，不管誰想到好點(diǎn)子，我們都會(huì)用，而且有獎(jiǎng)勵(lì)，商之都從開業(yè)之初到現(xiàn)在，一直崇尚的都是五湖四海的精神，是各種經(jīng)驗(yàn)和文化的融合，有碰撞才有火花，才能源源不斷地產(chǎn)生新的思維。”
??? 思維有碰撞，也需要有創(chuàng)新的來源，今年8月14日，商之都首批MBA班開班儀式在安徽工商管理學(xué)院教學(xué)樓舉行，選拔骨干豐富自己的理論知識(shí)，讓商業(yè)管理理論更系統(tǒng)化。這也為下一步的創(chuàng)新奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。