??? 2008年“五一”假期恰逢北京奧運會倒計時100天，六安商廈為切實將“奧運文化”貫穿至“五一”營銷活動中，開展了一系列以奧運為主題的營銷活動，與消費者一起分享奧運臨近帶來的激情與喜悅，充分融合文化營銷、貴賓卡營銷、情感營銷和體驗式營銷等多種營銷手段，精彩紛呈的奧運主題營銷活動，緊扣社會熱點，而又不落入俗套，在皋城“五一”營銷活動中脫穎而出，配合商場“滿80減40”的主營銷活動，力促同期銷售實現(xiàn)高速增長，打了一場漂亮的“五一”營銷戰(zhàn)。
??? 一是設(shè)置奧運展區(qū)、開展趣味活動。在商廈一樓賣場專門設(shè)置了奧運展區(qū)，以圖文綜合的形式介紹北京奧運會的主場館、吉祥物以及各種極具特色的奧運標志和口號釋義，并在現(xiàn)場展出“祥云”火炬模型、福娃等奧運實物，現(xiàn)場播放奧運知識宣傳片，讓顧客更直觀的了解北京奧運會，引來眾多消費者前來觀瞻。同時在奧運展區(qū)內(nèi)專門辟出一塊運動區(qū)，設(shè)置“五一”體驗式營銷項目——“灌籃高手投投樂”的活動區(qū)，凡購物滿一定金額的消費者即可參加投籃活動，三投兩中即送小禮品一份，通過小游戲，讓廣大消費者親身感覺到“奧運近了，大家都應(yīng)該來運動運動”，在宣傳奧運知識、傳播奧運理念的同時，更將文化營銷、體驗式營銷融入其中。
??? 二是相約北京奧運、禮贈購物貴賓。商場特意為“五一”期間在商之都購物滿一定金額的貴賓卡顧客準備了具有極高紀念價值的奧運禮物，商場聯(lián)手安徽省集郵公司印制了“2008北京奧運倒計時100天”紀念郵折，內(nèi)含“激情奧運——奧運福娃”版票一張，五一促銷期間，商之都VIP顧客購物滿一定金額就可以得到這一極富個性和收藏價值的郵品。
??? 三是攜手媒體互動、感受奧運精神。五月一日當天，安徽電視臺公共頻道“奧運江淮行”節(jié)目組也來到六安商廈進行現(xiàn)場節(jié)目錄制，主持人孫亮、陳茜邀請前來購物的顧客與一起參與到“五環(huán)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”電視游戲中來，通過奧運知識問答、轉(zhuǎn)呼拉圈及商場尋寶等多項競技，顧客的熱情參與，讓整個錄制活動歡聲笑語不斷，最終高三學生陳同學成為本次“五環(huán)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”電視游戲冠軍。
??? 四是開展T恤涂鴉，揮灑個性創(chuàng)意。五月三日，六安商廈與六安廣播電視報聯(lián)合舉辦了六安商之都第二屆“日馳尼”杯T恤涂鴉大賽，雖然當時天公不作美下起小雨，但天氣絲毫沒有影響參賽選手的創(chuàng)作熱情，眾多選手都不約而同地將北京奧運會作為創(chuàng)作主題，通過自己的畫筆把對奧運的期盼、喜悅與激動之情展現(xiàn)出來，比賽現(xiàn)場圍滿參觀的人群。經(jīng)過評選，二號選手的《火炬與五環(huán)》最終獲得六安商之都第二屆“日馳尼”杯T恤涂鴉大賽第一名。
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?????????????????????????????????????????????????????????? ?向明/文??? 張廣康/圖