?
??? 今年“五一”小長假，商之都六安商廈采取組合營銷策略，積聚資源，多頭并舉，實(shí)現(xiàn)了銷售和利潤雙增，為5月份銷售小旺季開了個(gè)好頭。
??? 隨著又有新的百貨商場開業(yè)，六安百貨市場在主體體量、商圈區(qū)位、硬件設(shè)施、市場細(xì)分、品牌結(jié)構(gòu)以及組合資源等方面的競爭更加白日化。
??? “五一”主題營銷引領(lǐng)市場。面對“五一”銷售節(jié)點(diǎn)，六安商廈在充分分析當(dāng)前消費(fèi)者心理和市場環(huán)境后，推出了“滿51立減31/21元”活動。雖然主要競爭對手也開展了力度相當(dāng)?shù)臐M減類活動，但這有利于共同做大消費(fèi)市場、引領(lǐng)消費(fèi)習(xí)慣，從而保證了商廈對市場份額的搶占和拓展。
??? “世博”熱點(diǎn)營銷吸引眼球。把脈上海世博會熱點(diǎn)，商廈于“五一”期間推出了購物贏“世博之旅”活動，持貴賓卡客戶購物滿一定金額即可參加抽獎活動，免費(fèi)贏取參觀上海世博會的機(jī)會。5月4日，30名 “乘動車·游上海·看世博”的幸運(yùn)消費(fèi)者在商之都門前廣場抽取產(chǎn)生。
??? 整合營銷積聚社會資源。在深入挖掘商廈自身資源開展?fàn)I銷活動同時(shí)，還積極整合社會資源，如借助優(yōu)勢客戶群體開展“刷中國銀行卡贈調(diào)和油”、“刷中國郵政銀行卡贈精美禮品、贏世博門票”、攜手六安移動“購物滿額送好禮、預(yù)存話費(fèi)送商之都購物卡”等多項(xiàng)資源整合營銷活動，在擴(kuò)大商廈影響力的同時(shí)，更促進(jìn)了商廈經(jīng)營業(yè)績的提升。
??? 廣場文藝匯演精彩紛呈。為積聚人氣，營造購物氛圍，商廈利用門前廣場連續(xù)三天舉行了形式多樣、精彩紛呈的廣場文藝匯演，吸引了眾多購物休閑客群，使其真正體會到“購物是享受，休閑商之都”的經(jīng)營理念，場外活動積聚的人氣，較好地促進(jìn)了商品銷售額的提升。 （文/葉永福）